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第一章 广告策划概述
第一章 广告策划概述
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:5465 更新时间:2009-9-4 1:34:00

 

第一章 广告策划概述


  学习目的和要求

  通过本章学习,首先要了解人类策划的思想古已有之,我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后,公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。在此基础上,进一步认识广告策划的概念和作用,明确广告策划的类型与原则,并掌握广告策划与企业营销之间的关系。

  1.了解: 策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用;

  2.理解: 广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销;

  3.重点: 策划与广告策划的关系,以及广告策划与企业营销的关系。

本章知识点

  1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结;

  2、现代工业发展后,公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况;

  3、广告策划的概念与作用;

  4、各种广告策划类型的特点比较;

  5、广告策划的原则;

  6、广告策划与企业营销的关系。

预习思考

  1.我国古代有哪些含有策划思想的重要典籍?

  2.公关策划、广告策划、CI策划的渊源?

  3.广告策划的含义及概念?

  4.广告策划的作用?

  5.广告策划有哪几种类型?

  6.广告策划必须遵循哪些原则?

重点难点提示

第一节 策划的历史渊源

  1.古人云:"凡事预则立,不预则废。"预,实际上就是事先做好充分准备,并进行必要的策划。

  2.《周易》是儒家重要经典之一,相传系周人所作。有人认为"周"是周密、周遍之义;"易"有变易(穷究事物变化)、简易(执简驭繁)、不易(永恒不变)三义。《周易》通过八卦形式(象征天、地、雷、风、水、火、山、泽八种自然现象),推测自然和社会的变化。由于这本书的外在形式是一部算卦书,给其蒙上了一层神秘的色彩,但其内容十分丰富,蕴含着大量的有价值的策划思想。

  3.《孙子兵法》,是中国古代最早的军事名著。《孙子·计篇》指出:"夫未战而庙算胜者

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