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第二章 广告策划中的思维方法
第二章 广告策划中的思维方法
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:7098 更新时间:2009-9-4 1:36:39

 

学习目的和要求

  正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器,也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法,并了解思维方法的新发展。通过学习,为广告策划的科学化提供思想武器。

  1.识记:系统思维,创造性思维,开放参与性思维,艺术性思维,发散思维,集中思维, 广义灵感论,系统方法。

  2.掌握:(1)广告策划中一般思维方法的特点;

  (2)广告策划中发散思维与集中思维的特点。

  3.重点:掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。

  4.了解:各类思维方法对广告策划的影响。

本章知识点

  1.广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点;

  2.发散思维、集中思维的含义;

  3.广义灵感论,系统方法。

预习思考

  1.系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的含义?

  2.发散思维的含义及其两种主要运用形式?发散思维与集中思维有何关系?

  3.如何在广告策划中运用广义灵感论?

  4.系统论方法如何在广告策划中得到运用?

重点难点提示

  第一节广告策划中的思维方法

  一. 系统思维

  在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:

  1.静态上充分认识到广告工作的整体性

  广告工作的整体性,主要表现在以下四个方面:

  (1)广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分,是社会组织的社会行为之一,它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络,促进社会组织的整体发展,这是广告宣传整体性的重要表现。

  (2)广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系,是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益,促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。

  (3)广告宣传的运行是一个完

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