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第四章 整合营销传播是一种新的整合观念,是实践性很强的操作性理论,能有效地达到广告
第四章 整合营销传播是一种新的整合观念,是实践性很强的操作性理论,能有效地达到广告
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:4875 更新时间:2009-9-4 1:41:29

 

整合营销传播是一种新的整合观念,是实践性很强的操作性理论,能有效地达到广告

  传播和产品行销的目的。本章通过对整合营销传播的概念、特性与内涵的了解,能开拓广告策划的视野,并使两者有机地结合,从而提高广告策划的效益。

  学习本章时,应对广告、促销、公关、新闻、直销、CI 、包装、产品开发等有所了解,在此基础上明确"整合"的概念。

  1.识记:整合营销传播理论,11 P组合理论,4C理论,资料库,双向沟通,近似文盲。

  2.掌握:(1)整合营销传播引发营销观念的变革;

  (2)整合营销传播的主要内容。

  3.重点:整合营销传播中的广告策略。

本章知识点

  1. 整合营销传播的概念

  2. 整合传播策划特性

  3. 整合营销传播的内涵

  4. 4C理论

  5. 整合营销传播的广告策略

预习思考

  1.整合营销传播的概念及提出的背景?

  2.整合营销传播如何引发营销观念的变革?

  3.整合营销传播的主要内容是什么?

  4.整合营销传播中的广告策略?

重点难点提示

  

  第一节 整合营销传播的概念与特性

  一.整合营销传播的概念

  整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的

  传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

  二.整合营销传播的背景

  三.整合营销传播引发的观念变革

  整合传播策划特性:

  (1)内容的广泛性:在全面服务时代和传播分离时代,广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动--广告活动,而其他传播活动,如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划

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