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第五章 广告策划中的市场调查与分析
第五章 广告策划中的市场调查与分析
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:7182 更新时间:2009-9-4 1:43:13

 

第五章 广告策划中的市场调查与分析

学习目的和要求

  市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习,应明确市场调查与分析对广告策划的重要性,并掌握市场调查与分析的内容与技巧。

  广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动,学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。

  1.识记:产品调查,消费者调查,市场调查,媒体调查,广告效果调查,市场营销的微观环境和宏观环境,公众信息,时机信息。

  2.掌握:(1)企业市场营销环境分析的要点;

  (2)对目标市场及竞争对手分析的主要内容。

  3.应用:熟练地把握获取信息的途径,并运用于广告策划中。

  4.重点:市场调查与分析的方式方法。

本章知识点

  1. 市场调查的重要性

  2. 市场调查的步骤

  3. 市场调查的内容

  4. 广告市场的分析

  5. 信息获取的途径

预习思考

  1.市场调查的内容及与广告决策的关系?

  2.企业市场营销环境分析的要点有哪些?

  3.如何对目标市场进行分析?

  4.竞争对手分析的主要内容?

  5.广告策划中应如何去搜集与获得信息?

重点难点提示

  第一节 广告市场调查

  一.市场调查的重要性:

  市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生,他要为产品进行化验、检查,看看身体是否正常,是否适应周围的环境,如果有病看看有些什么病,有些什么症状,然后就要对检查结果进行研究。最后开出一个药方,然后病人就拿着这个处方去配药。当然,这个药方怎么配很有学问。

  1.广告调查为广告策划提供科学的依据

  2.广告调查为广告设计提供具体的资料

  3.广告调查为广告效果的测定提供重要依据

 

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