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第六章 广告策划中的目标策略
第六章 广告策划中的目标策略
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:8684 更新时间:2009-9-4 1:44:11

 

第六章 广告策划中的目标策略

  

  学习目的和要求

  本章对广告主题及表现的内涵与手法作了探讨。学习中必须与具体案例相结合;不仅要吃透文字教材和音像教材有关指导实践的要领,而且还要学会收集各媒体是新出现的广告作品进行研究探讨;深入分析这些广告作品中广告主题与表现的特点,以及它们与营销策略的关系。

  广告主题与表现还与媒介有关。不同的媒介作为物质载体,对广告表现形式有不同的要求。因此,还特别要从不同媒介的比较中领会广告表现的特点。

  1. 识记:广告目标策划

  广告目标特性――整体性、长期性、方向性、标准性

  广告目标类型――行动目标、信息目标、传播目标定位

  广告定位策略类型――质量定位广告策略、价格定位广告策略、造型定位广告策略、色彩定位广告策略、商标定位广告策略、广告主题

  广告表现特性――对象、目的、关联、符号、要素

  2. 了解:(1)广告目标的类型及目标选择。

  (2)广告主题的构成要素及创意类型。

  3. 掌握:(1)广告定位的概念、依据及定位策略的类型。

  (2)广告表现策略是寻找广告信息的传达形式。

  (3)广告表现特性的内涵。

  4.重点:广告定位策略和广告表现策略

本章知识点

  1. 广告目标的特征

  2. 定位、定位策略、产品定位

  3. 定位作用

  4. 广告定位策略的类型

  5. 广告主题策略

  6. 广告表现策略的决策和方法

预习思考

  1.广告目标有何特征与类型?

  2.定位的概念是什么?有何作用?

  3.广告定位策略的基本依据是什么?

  4.广告定位策略有哪几种类型?

  5.广告主题的概念及策划有哪些要求?

  6.举例说明广告主题的创意类型?

  7.广告表现策略的概念是

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