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第七章 广告媒介策划
第七章 广告媒介策划
作者:佚名 来源:本站原创 点击数:11149 更新时间:2009-9-4 1:45:08

 

第七章 广告媒介策划

学习难点和要求

  广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系,又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习,了解广告媒介组合的概念及组合方式,掌握广告传播时机策略,并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排,而是遵循企业营销目标,在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。

  1.识记:广告媒介组合,广告时间策略,广告频率策略,广告非媒介方式。

  2.掌握:(1)广告时间及频率策略、传播时机把握的要点;

  (2)掌握媒介组合运用的各种策略;

  (3)广告非媒介策划方式要点。

  3.应用:以某一策划案例,训练媒介策划的策略运用。

  4.重点:(1)选择广告传播时机必须注意的问题。

  (2) 广告非媒介方式的主要表现形式。

  

  本章知识点

  1. 媒介选择和媒介组合

  2. 媒介组合方式和作用、创新运用

  2.广告时机策略及其主要制约因素

  3.广告频率策略

  4.媒介方式与非媒介方式的关系

  5.常用的广告非媒介方式

  6.广告媒介与非媒介组合方式

预习思考

  1.广告媒介组合的概念及作用?

  2.指出广告时间策略的主要制约因素?

  3.广告频率的含义及其运用策略?

  4.广告传播时机的选择要注意哪些问题?

  5.常用的广告非媒介方式主要有哪些?

  6.广告非媒介方式的策略要点?

  7.广告媒介与非媒介方式如何进行组合?

重点难点提示

  

  第一节 广告媒介组合策略

  一.广告媒介组合的概念

  媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择

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